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立足科技创新,康佳洗衣机铸就辉煌时代

2019-09-29 13:01:14 来源:品牌家电网 【发表评论(0)】【字体:

    相对平稳的白电市场中,洗衣机是增速最大的品类。奥维云网数据显示,2019年1-6月份,洗衣机整体市场同比销量增长5%,销额同比增长3.7%,扛起了企业业绩大旗。各大品牌中,康佳洗衣机成为了市场一大亮点。

    理念创新,新“四化”引领品质消费升级 

    消费者购物需求侧重是不断递进的过程,目前,中国主流用户消费观已经从“想买买不到”进阶到“高性价比满足”与“体验与个性化满足”交织的阶段,消费升级的背后是用户对品质追求的升级。 

    正如谷歌的理念“一切以用户为中心,一切都会纷至沓来”。康佳2018年提出并贯彻践行的“四化”理念即外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化,无疑把准了主流消费群体尤其是都市时尚年轻人的脉搏,推出的系列洗衣机产品迅速成为爆款,成功实现用单款产品的爆发式增长拉动企业快速增长的爆品战略。 

    9月25日,在2019中国洗衣机行业高峰论坛上,康佳洗衣机凭借深厚的研发实力,对消费者行为趋势的深刻洞察及优异的市场份额,荣获2019年中国洗衣机行业——“智慧洗护匠心品牌”,其中康佳Kmini产品以差异化、个性化的优势摘得“个性洗护创新先锋奖”、而最新上市的新一代机王XQG100-BDH14365S以其高配置性能及人气荣膺“2019年中国洗衣机行业——健康洗烘口碑之星”。荣誉加冕,实力见证,将激励康佳洗衣机以更高标准,更好产品,为用户创造更健康美好的生活。

    产品策略创新,开启市场增长新势能 

    康佳洗衣机的发展正如康佳白电事业部总经理张中俊此前专访中所言:“能够提高生活品质的各项产品越来越受欢迎,白电行业进入多元化时代。存量市场,被常规大众化的产品占据;而基于需求细分诞生的增量化市场,机会则属于具有竞争力的全新品类。” 

    2019年康佳冰箱洗衣机基于新“四化”产品理念,又推出“小场景和微创新”的产品升级策略,期望通过细微的产品创新,提升用户体验。新推出的Kmini壁挂式滚筒洗衣机——“健康除菌仓”,就是小场景应用的升级。

    Kmini壁挂式滚筒洗衣机具有专属呵护、智能便捷、极致节省、健康洗护、精工设计五大特点,支持高温煮洗、内衣、婴儿洗、空气洗,烘干等多种功能,继承了壁挂式设计占用空间少、使用方便的优势,并且进一步升级高温除菌和分时洗地功能,优化人机交互界面和外观设计,能够给母婴衣物提供安全洗衣环境,有效避免交叉感染。 

    目前Kmini洗衣机已是四次迭代,不但在行业中首家树立母婴洗衣机这个品类的标杆,且成为了行业追随的领先者,当然,也成为母婴用户首选的专业品牌。 

    而在成人洗衣机上,目前康佳洗衣机主销中高端产品的比重也达到行业领先水平,2019推出的新品,无论是轻奢系列还是AI家系列,均以高品质的洗护生活体验,赢得了都市中高端及时尚人群用户的青睐。 

    其中以新升级的机王XQG100-BDH14365S为代表,凭借独特的产品魅力,成为行业洗烘一体机市场最具竞争力的产品。其创新应用了智能恒温防皱烘干技术,采用105℃呵护恒温烘干技术和高精NTC传感器,既能实时控制烘干温度,又能确保衣物在烘干过程中不变形,不缩水,不起皱,衣干即停,并带烘干道自清洗功能,杜绝烘干道堵塞,有效避免二次感染,真正实现了健康洗衣。

    AI技术创新,奠定品牌飞跃之基 

    技术创新始终是发展的基石。在“AI+”政策的风口下,家电企业们竞相布局未来生活的“智慧家庭”,当下则着力于以AI技术升级产品。 

    在这一轮新品竞赛中,康佳深挖用户痛点,不仅通过AI技术给用户带来新的便利,而且结合洗衣机应用场景中的诸多细节,系统升级新品,使用户体验有质的飞跃。

    其中特别值得一提的是,智能AI科技的应用——AI透视眼,其在洗涤过程中,会通过光感检测技术自动识别水的脏污程度,自动增减漂洗次数,衣净即停,洗衣干净放心,节水省电,该科技为康佳洗衣机首创,未来也将广泛应用于康佳全品类洗衣机上,并且优化人机交互体验,期待开创智慧洗护新时代。 

    在康佳集团转型升级新战略的引领与支持下,康佳白电近年来不断加大在智能制造、产品研发、品牌新生等多方面投入,全方位助力打造智慧工厂,不断推进品牌新生。央视、影院、墙体、电台广告等全媒体的大手笔品牌投入,都为品牌飞跃提供强有力的力量。 

    2019年上半年,康佳白电实现营业收入同比增长50%,远高于行业水平。在行业缓增时代下,这份成绩单,显示了康佳白电做大做强,实现百亿销售规模的实力和自信。

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