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“终端会说话”,老板电器新SI形象说出品牌理念和内涵

2019-09-29 16:04:40 来源:品牌家电网 【发表评论(0)】【字体:

    什么是中式烹饪?新升级的老板电器SI母版店让这个看似抽象的问题有了清晰可循的答案。 

    近日,老板电器在无锡红星美凯龙的2020版新SI母版店正式亮相。有别于原本的SI门店设计,新SI母版店在色彩搭配、视觉符号、空间布局、产品陈列展示、模块组合、设计理念等方面做了突破和创新,诠释了中式烹饪内涵及品牌创造中国新厨房的理念。

老板电器新SI母版店外立面形象展示)

    设计理念:可视化的“创造中国新厨房”自我表达 

    新SI母版店的形象几乎看不出原有SI版本设计的痕迹。门店的主色调从原本暗色系的深灰色转变为白色系,明亮的视觉感受烘托出舒适的零售空间,贴近用户距离。在白色主色调中,新SI母版店又创新性地融入老板蓝色落地终端门店。 

    新SI母版店还融入不少开创性的设计。围绕厨房核心功能属性及烹饪场景,老板电器开发演绎出一套八组“火”字汉字符号,即最具中式烹饪文化特色的“爆、炒、熘、烩、烤、炸”等汉字。这些汉字符号作为中式厨房的第一视觉符号,从门店外立面贯穿至整个门店内部。

老板中式厨房“火”字视觉符号)

    除了视觉符号的首创,老板电器在模块设计上也做了创新,将不同品类融合应用于终端,比如吸油烟机、燃气灶、蒸箱、洗碗机、净水器等多品类组合的综合中岛。新SI母版店还针对不同人群设计了智慧厨房场景和小厨房场景,不仅向消费者展示了老板电器可以满足不同厨房场景与多层次的消费需求的能力,而且场景中植入科技感十足的不同产品套系组合,呈现连贯的套系视觉,也凸显出品牌的高端定位。 

    老板电器新SI母版店在空间布置上设置中式烹饪综合体验区、大小厨房情景体验区和厨电单品类展示区等三大核心功能板块,通过产品、功能与场景的结合,还原中国不同厨房的真实情境。同时,也将一个舒适的、利于消费者消费需求的空间展示出来,达到产品与空间“合二为一”的效果。

(厨电单品展示区)

    总体来说,新SI门店呈现出可视化的产品技术卖点结合创造中国新厨房元素的设计理念,在视觉层面和体验展层面相互贯穿融合,让终端空间 “自己说话”,自我表达出品牌的内涵。 

    终端战役:重新定义中式烹饪 

    据了解,过去多年,老板电器的SI形象曾一度引领行业,成为众多家电行业品牌学习和模仿的对象。终端形象的创新也因此受到老板电器的重视,甚至被称之为是一场“持久的战役”。 

    “对老板电器而言,‘终端会说话’是一场持久的战役,是关乎公司近万家门店的头等大事,而2020版新SI形象的发布对这场战役来说,则具有里程碑式的意义。”老板电器市场总监王涛说道。

(小厨房场景体验区)

    “会说话的”新SI是老板电器品牌理念的外延,通过可视化的科技感与中式元素的结合,重新定义中式烹饪,为公司的员工、合作伙伴乃至整个行业和广大消费者带来全新的认知与概念。 

    因而,新SI终端门店在这场战役中扮演着类似于“传道士”的重要角色。老板电器方面透露,作为母版店,无锡的新SI终端门店可以指导各地分公司和合作伙伴更好地理解老板电器的品牌内涵与战略优势,并在接下来的“终端战役”中更有效地落地执行,配合“作战”。这种上下联动、多方协作的“作战”模式,还可以增强品牌的辨识度,进一步占领消费者的心智。

(智慧厨房场景体验区)

    随着消费升级,简单乏味的场景展示已不能唤起消费者内心的渴望,人们更喜欢参与、体验、创造带来的乐趣。老板电器新SI母版店的空间设计就满足了当代人的这种想象与期待,通过加入真实的烹饪情景与功能体验,让消费者在参与过程中进一步认知老板电器的品牌理念与产品应用。 

    未来,老板电器将持断创新厨电科技,研发出更多适合中国厨房的产品,同时将这些产品呈现在终端形象店里,更好地服务消费者,为中国家庭提供更多厨房解决方案,创造人类对厨房生活的一切美好向往。

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